如何優化百度信息流推廣賬戶，降低廣告成本，提升效果？

如何優化百度信息流推廣賬戶，降低廣告成本，提升效果？看完以下內容或許就懂了。

多維度數據分析法

　　賬戶：根據營銷流程表，日報告，分析流量大方向，找出變動指數如展現量、點擊率、均價/千展、轉化率。

　　版位年齡性別地區：以單元為維度，查看主要消費人群是否為行業受眾人群。

　　意圖詞：分析主要消費意圖詞(前10-30)是否為行業高意向相關意圖詞。

　　興趣分類：通過調整主要消費的興趣分類調整單元的流量方向。

　　cpc優化技巧

　　CPC：一定要配合人群興趣+意圖詞去投放，

　　1、歷史搜索：要按照詞性去分詞分單元，準確基礎定向：年齡、地區、性別。數據分析的時候，要分析不同興趣和意圖詞的匹配，如果單元效果差，點擊率正常的前提下，刪除消費高的二級興趣。

　　2、全網行為：針對加粉，分長短詞即可，興趣全選，出價低至0.3，沒有流量的話直接在原計劃提價。

　　百度OCPC二階和OCPM投放三個階段

　　計劃冷啟動期：冷啟動期或者建模期，是賬戶前期數據收集階段，一般為賬戶開啟到5-20個轉化這個階段，直接決定賬戶能否有量和投放期成本穩定。

　　降成本的方法：

　　1、測試創意：多維度建立計劃(根據預算)，分批次開啟(每次3-5個)，擇優而取，優先選擇展點消比較大的計劃，先放量，再降成本。

　　2、較高價搶量：初始價格設置承受成本上浮10%-30%，客單價上浮10%-30%。

　　穩定投放期：當計劃渡過建模階段后，會達到一個比較穩定的階段，以3天為一個參考標準，會有浮動，但不會太大，ECPM值決定穩定期長短。

　　原因分析：

　　1、修改原計劃內容導致流量變化

　　2、外界競爭環境變化

　　3、渠道流量或者算法變化

　　4、新建類似計劃搶流量

　　降成本的方法：

　　1、在修改定向和出價時不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改;價格修改每天最多2次，每次不超過5%

　　2、觀察至少一天效果，不要因為某個時段變差，馬上著手調整

　　3、每天提高5%價格，或者放開小幅度定向，中和ECPM值衰減影響，保證定向人群范圍

　　4、新增一批較為寬泛的創意文案，提高點擊率，進而提高ECPM值

　　5、新建計劃時，盡量保證一個維度有所差別

　　計劃衰減期：當連續3天，計劃的展點消，轉化量呈連續下降趨勢，轉化成本呈上升趨勢，衰減期基本很難挽回，避免放過多預算去挽救。

　　原因分析：

　　1.創意生命周期到了，對定向內訪客吸引力衰減

　　2.系統探索范圍越來越小，越來越準確，表現為：展點消降低，均價升高，點擊率上升

　　3.頁面使用時間太久，對訪客轉化力變差

　　4.新建類似計劃搶流量

　　降成本的方法：

　　1、在原計劃直接暫停成本高創意，新增一批新的創意素材

　　2、復制計劃重新建模投放

　　3、新建計劃更換創意重新投放